A novela Vai na Fé termina na próxima semana não apenas como um aceno para o público evangélico, mas também como um marco na geração de receitas para a Globo. A trama de Rosane Svartman tem o prestígio de ser a novela mais lucrativa das 19h na história da emissora, superando o recorde anterior de Cheias de Charme (2012).
Em Vai na Fé, a Globo fechou acordos com 15 patrocinadores e realizou 60 ações publicitárias ao longo da produção. Grandes marcas como Coca-Cola e Claro tiveram seus produtos e serviços promovidos na novela. A Claro, especificamente, foi a última a assinar o contrato para uma ação que foi ao ar na semana passada.
Avanço tecnológico permite personalização de publicidade
Para atender à diversidade dos patrocinadores, a Globo utilizou tecnologia avançada para personalizar a publicidade para várias cidades. “Através dos efeitos de pós-produção, inserimos outdoors em cenas da novela, com mensagens adequadas aos diferentes pacotes oferecidos para São Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Belo Horizonte e Brasília“, explicou Cláudio Paim, diretor de Produtos Publicitários em Canais da Globo.
Estratégia de integração publicitária
As redes sociais têm se tornado um palco de comentários do público que nota uma ação publicitária na novela quase todos os dias. Rosane Svartman, autora da novela, descreve a estratégia utilizada para a integração suave da publicidade na trama. “Nós trouxemos roteiristas que cuidam da parte comercial para a sala de roteiro. Eles nos ajudaram a criar essas ações de forma orgânica dentro da história“, explicou ela. Segundo Rosane, esta colaboração resultou em ideias criativas para a prospecção de anunciantes e a integração dos anúncios na narrativa e roteiro.
Os dados de um estudo encomendado pela Globo mostram que a estratégia de integração de publicidade foi bem aceita pelo público. “Nossas pesquisas apontam que 87% dos consumidores gostam das ações realizadas nas tramas e 91% consideram ótimas ou boas as marcas que já passaram por novelas da TV Globo“, disse Paim.
Recorde no streaming e repercussões futuras
Além do sucesso na televisão, ‘Vai na Fé’ também teve um impacto significativo no streaming. A novela quebrou um recorde desde o lançamento do Globoplay em novembro de 2015, sendo o segundo conteúdo mais assistido on demand deste ano, ficando atrás apenas de ‘Todas as Flores’.
O bom desempenho da trama também beneficiou a próxima novela, Fuzuê, que terá seu primeiro episódio exibido no dia 14. Quatro grandes marcas, incluindo BRF, Coca-Cola, Itaú e 99, já garantiram ações de conteúdo na próxima trama.
Êxito na audiência
A novela obteve uma média de 23,1 pontos na Grande São Paulo, três pontos acima da sua trama anterior a ocupar o horário: Cara e Coragem (2022). No final da trama, a novela quase alcançou os 30 pontos, algo que o horário não via desde antes da pandemia de Covid-19. Em outras capitais, como Recife, Salvador, Rio de Janeiro e Belém, a novela é um fenômeno, com marcas próximas aos 35 pontos.
