sexta-feira, 23 de fevereiro de 2024
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Imagem: TV Globo

Milhões no cofre
Globo fecha acordo com dois patrocinadores e fatura milhões com novela das nove

por Bruna Miranda

A novela das nove da Globo, que há décadas mantém sua posição como o programa de maior audiência na televisão brasileira, está prestes a apresentar uma novidade inédita. Pela primeira vez em sua história, a emissora terá dois patrocinadores fixos para a atração, marcando uma mudança estratégica na forma como a publicidade é incorporada em sua programação.

A BYD, marca de carros elétricos, se juntou ao banco Itaú como patrocinadora oficial da novela “Terra e Paixão“, que já conquistou uma audiência cativa em todo o país. O anúncio desse acordo inovador ocorreu recentemente, e a BYD desembolsou aproximadamente R$ 309,1 milhões para garantir sua presença na principal novela da emissora.

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Somando com o acordo já fechado com o Itaú no mês passado, a Globo assegurou uma arrecadação impressionante de R$ 618,2 milhões para o horário da novela das nove. Essa parceria entre as duas marcas é um marco na história da televisão brasileira.

Uma nova estratégia de patrocínio para faturar mais

Até o momento, a Globo costumava disponibilizar espaço “premium” e exclusivo para apenas um patrocinador em sua novela das nove. No entanto, para ampliar sua arrecadação, a emissora decidiu adotar uma nova estratégia, permitindo a entrada de mais de um patrocinador fixo.

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Historicamente, a novela das nove tem representado a maior audiência da TV brasileira, e a Globo pretende aproveitar essa visibilidade para beneficiar os patrocinadores. Além disso, a novela tem grande relevância no Globoplay, onde os conteúdos ao vivo exibidos nessa faixa horária costumam ser os mais consumidos desde o lançamento da plataforma em 2015.

Com essa nova estratégia, a Globo oferece aos patrocinadores a oportunidade de se envolverem em ações de conteúdo dentro das próximas tramas da mesma faixa, incluindo o aguardado remake de “Renascer”, com estreia prevista para janeiro de 2024.

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A presença de dois patrocinadores fixos na novela das nove representa uma mudança significativa na publicidade televisiva e destaca o interesse crescente das marcas em alcançar o público cativo desse horário nobre.

Essa estratégia também oferece aos patrocinadores a oportunidade de obter métricas mais detalhadas e segmentação do público digital, aproveitando a complementaridade entre os públicos das duas janelas, visto que a audiência do streaming é tipicamente mais jovem e possui bom poder aquisitivo.

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